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越真实越震撼!碧桂园这场公益扶贫行动 “顶瓜瓜”

日期:2019-08-21 20:17:52     西安商网   编辑:杜格丽
导读:今天“别看这南瓜小小一个,可值钱呢!种南瓜可比我过去种麦子强多了!”当我们第一次见到陕西蓝田县(贫困县)瓜农张建凯时,从他的语气里感受得到即将丰收的欢喜。
   今天“别看这南瓜小小一个,可值钱呢!种南瓜可比我过去种麦子强多了!”当我们第一次见到陕西蓝田县(贫困县)瓜农张建凯时,从他的语气里感受得到即将丰收的欢喜。而这场短暂的欢喜过后,我们必须面对现实:为贝贝南瓜打开市场销路成为脱贫攻坚的重要一环,也是急需解决的问题。

  提及公益扶贫,农民粗糙的手、孩子纯真的脸…似乎总摆脱不了“贩卖贫穷、绑架同情”的套路。不置可否,绝大多数公益,你我可能真的就像是「吃瓜群众」一样,吃完就散场。如何突破公益营销的瓶颈,让更多年轻人关注并帮扶,这是碧桂园陕西区域在公益扶贫营销上要去突破的难题。

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  从吃瓜群众到新潮吃瓜群众

  吃瓜行为,这不是公益行动该有的样子,光吃瓜不作为。更多年轻的力量加入是我们期待的。这一次,我们用属于年轻人的方式,重新定义了何为“新潮吃瓜群众”。新潮,不是表面的潮流,更像是新时代的弄潮儿,你看,公益也可以成为一种潮流被追捧。

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  肖像大片,看似硬核,实则温柔

  记得第一次去蓝田见到这些瓜农时,虽然面对镜头略带羞涩,但他们的笑容始终是温柔可爱的。我们用最接地气的方式,抓拍了这群质朴可爱的瓜农肖像照。超龄“网红”瓜农,是中国农民的缩影。他们也许不懂街头潮流,但在田间地头,创造属于他们的潮流。

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  这辈子就俩爱好,种种瓜听听秦腔

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生活虽苦点累点,但笑还是要甜点

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你们说的顶瓜瓜,我猜是这样的吧

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甭管东西南北瓜,这瓜,我吃定了

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撸起衣袖加油干,撩起衣兜笑灿烂

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自娱自乐的事儿,谁还不在点行呢

  越真实的东西,越震撼人心。关于着装,我们保留了瓜农们原始的服装,这样会更自然、更真实。而在道具方面,为了保证新鲜,现场开刻,从南瓜耳机、笑脸、望远镜,为整体拍摄的效果加分不少。

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现场雕刻南瓜,手艺了得

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大爷同款贝贝南瓜耳机,不要998,只要9块8

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让我给你示范什么是真正的顶瓜瓜

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你抱着南瓜笑起来的样子,像极了爱情

  新潮吃瓜群众大片,也在全网刮起了一阵风潮。包括新华社、新浪陕西、成都商报、澎湃新闻、界面新闻、南方Plus等在内的数十家主流媒体转载报道。从朋友圈到微博,这组「硬核照」温暖了无数人。这也为公益行动开启了一个好头。

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在西安的大雁塔、火车站、钟楼等繁华市区,大爷大妈们的淳朴笑脸,也登录上了户外大屏。

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甚至,当我们坐在出租车上等红灯的间隙,司机大哥拿出手机开心地与我们分享,在朋友圈出现的这组“大片”。

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而在被广告人熟知的数英、广告门上,本组海报也是一举冲上极速11选5榜单,被大家所热议。

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  南瓜告白,唱给所有小镇青年

 

  公益短片《一个南瓜的告白》

  扶贫,绝不只是物质的扶贫,更是精神的扶助。当碧桂园的凤凰遇上南瓜,也许可以碰撞出花火。让公益扶贫打动更多的年轻人,尤其是像贝贝南瓜一样,从小镇走出来的年轻人。

  公益短片里,我们尝试采用了南瓜的第一视角去讲述「小镇青年」励志的故事。而故事里的凤凰,它代表着碧桂园,就像一位助梦使者,从小镇载着南瓜飞往城市。

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  这些来自小镇(陕西蓝田)的贝贝南瓜,就像是每一个在城市奋斗的你一样。它也曾渴望有一天能走出去,在城市发光也好,发热也罢。流行电子的曲风,配合清新噪点的画风,它在唱自己,也唱进了我的心里。

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  影片里的关键镜头,我们尝试用三维把故事场景雕刻在南瓜里。田间地头冲浪的农夫、载着南瓜远去的凤凰、在城市如鱼得水的南瓜。仔细看,细节都在这个手掌大的南瓜里。

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  三维白模-1

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三维白模-2

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三维白模-3

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  文案:田间地头的热浪,带我乘风破浪

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文案:这次远走高飞,也不知何时归

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文案:在城市流浪,会有一天找到方向

  从潮酷瓜农海报到告白视频,此次传播从朋友圈一路火爆到微博,包括新浪陕西、掌中西安、西安吃喝玩、西安热搜在内的陕西KOL大号们相继转发,互动量超2000次,#吃瓜群众潮着看#话题阅读量67。4万,讨论达千余次,微博上视频观看次数达128498次。而在年轻人聚集的视频传播平台抖音上,播放量达21。3万,点赞3000+次。

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  一场活动,带贝贝南瓜走出小镇

  贝贝南瓜在线上已经被大众熟知的时候,我们如何完成传播闭环,助力贝贝走出小镇?8月13日,“吃瓜”群众汇聚蓝田。碧桂园陕西区域、新华社新闻信息中心陕西中心联合主办的“助农筑梦”公益行动,在西安市蓝田县孟村镇顺利开展。陕西省委宣传部、陕西省扶贫办、西安市扶贫办、蓝田县委、县政府等相关政府部门领导及农业合作社、瓜农等,共计150余人参与活动。

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  活动现场,西安饭庄大厨以贝贝南瓜为材料,制作南瓜宴,数十种菜品得到了大家的一致称赞,没想到小小南瓜竟能做出这么多花样。此外,南瓜雕刻、南瓜采摘体验等系列活动精彩上演,参与者与瓜农互动,共庆丰收喜悦。本次活动,碧桂园陕西区域与京东、天猫等知名电商达成密切合作,京东7鲜、天猫•陕西原产地商品官方旗舰店、陕西三多网络科技极速11选5三家电商,与贝贝南瓜农业种植合作社签订电商销售合约,约40万斤贝贝南瓜将通过电商平台销往全国各地。

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  从瓜农「硬核」的肖像大片,到南瓜三维雕刻的故事海报,再到一个南瓜的温情告白视频……在公益传播中,没有套路可言,我们期望用真诚意打动每一个你,诚挚邀请你成为新潮吃瓜群众的一员,在公益之路上与我们携手同行。2019年碧桂园陕西区域「助农筑梦」公益行动仍在继续,扫描下方二维码,做一回“新潮吃瓜群众”可还行?

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